Как переизобрести женскую дружбу в эпоху алгоритмов: разговор с основательницей Frienda Маликой Николаевой
В 2026 году найти подругу для некоторых женщин – сложная задача. В современном мире друзей могут развести расстояния, разные контексты жизни, политические взгляды.
Предпринимательница и блогерка Малика Николаева придумала инструмент для женщин, которым не хватает общения с другими женщинами. В созданном ею приложении Frienda в настоящее время уже зарегистрировано более 4 тыс. казахстанок.
О том, как работает современная дружба и чем могут быть полезны алгоритмы, автор Ayel Дилара Аронова поговорила с Маликой Николаевой.
Frienda – это приложение для iOS, Android и мини-апп в Telegram, которое объединяет девушек по интересам и позволяет найти подругу благодаря алгоритмам. Работает по принципу Tinder – чтобы установить контакт, необходимо, чтобы две девушки создали «мэтч», обе поставили «лайк с комментарием» друг другу.
Малика Николаева рассказывает, что механика действительно была заимствована из дейтинговых приложений.
Однако в приложении для подруг вместе с лайком необходимо оставить небольшой комментарий. Тогда, по словам Малики, при «мэтче» не возникает неловкого вопроса «кто пишет первой»: в чате появляются оба комментария, и разговор начинается естественно.
«Целевая аудитория Frienda начинается примерно с 28 лет. Частично это связано и с моим возрастом, мне 35 лет, и аудиторией моего контента, через который мы продвигаем приложение.
Большинство наших пользовательниц замужем или находятся в отношениях, поэтому многие из них никогда не пользовались дейтинговыми сервисами для поиска романтического партнёра. Сама механика приложения для знакомств может быть для них непривычной. Поэтому, когда мы перенесли механику дейтинга в приложение для дружбы, нам было важно не только объяснить, как искать подруг бесплатно даже без подписки, но и помочь сделать следующий шаг – начать разговор. Для этого мы добавили обязательный короткий комментарий к лайку.
Отличие «дейтинга для женской дружбы» в том, что здесь ещё не сформированы общественные правила поведения: кто пишет первой, кто первой предлагает встретиться, сколько вообще принято переписываться до встречи. Мы создали условия для того, чтобы разговор начинался легко и естественно», – говорит предпринимательница.
С февраля 2024 года, когда приложение было запущено, к Frienda уже присоединились порядка 50 тыс. женщин. 4 тыс. из них составляют казахстанки.
Многие пользовательницы используют приложение при переезде. Для казахстанок это часто становится актуально в случае переезда из региона в мегаполис.
Например, по данным акимата Алматы, миграционное сальдо в крупнейшем городе Казахстана за 2020-2025 годы составило более 225 тыс. человек. И значительная часть из них – экономически активные женщины, которые переезжают в южную столицу. Некоторые из них делают это, поскольку именно Алматы является ядром креативной экономики Казахстана, и большинство вакансий в некоторых сферах доступны именно тут. И вместе с необходимостью строить жизнь в новом городе возникает необходимость искать новых подруг.
Так, например, читательница Ayel Юлия Хвалина, в прошлом актриса театра и педагог по ораторскому мастерству, переехала в Алматы из Костаная в 2024 году. Благодаря Frienda ей удалось найти подругу, которая впоследствии стала её коллегой. И более того, помогла открыть для себя абсолютно новую профессиональную сферу – логистику, в которой Юлия развивается до сих пор.
«Одна из самых частых историй, которые мы слышим: что девушки начинают дружить семьями и вместе летать в отпуск. У нас есть немало кейсов, когда девушки через новые знакомства находили работу для себя или своих партнёров. Это хороший пример того, что дружба и новые знакомства могут не только влиять на социальную жизнь, но и открывать совершенно новые возможности.
В целом, Frienda – это инструмент для знакомства женщин, которые позже могут выйти на разный уровень близости: от приятельницы до лучшей подруги. В ближайших обновлениях мы как раз добавляем теги для таких разных сценариев, чтобы девушки могли ещё легче находить друг друга», – говорит Малика.
По словам предпринимательницы, три самых популярных ситуации, когда женщина ищет подруг: переезд, смена работы и материнство.
При том, что основная аудитория сервиса – это девушки 30+, фаундеры ставят своей целью привлекать женщин всех возрастов. Поскольку существует и четвёртая ситуация, когда женщине особенно необходимо поддерживающее окружение подруг, когда дети вырастают и покидают родительский дом.
Поэтому поиск подруг в 60 лет не становится менее актуальным, чем в 30 лет.
Особенно учитывая, что с годами наличие близких социальных связей становится важным фактором высокого качества жизни, физического здоровья и долголетия:
«Мы помогаем знакомить девушек «из схожей главы жизни»: в моменты, когда привычное окружение изменилось, а новое ещё не успело сформироваться.
В юности дружба возникала естественно и органично, потому что для этого были подходящие пространства, куда мы регулярно приходили и проводили время с одними и теми же людьми, проживая общий эмоциональный опыт: детские сады, школы, университеты.
Во взрослом возрасте таких «мест дружбы» становится гораздо меньше, а если добавить удалённую работу, домашние тренировки и доставку продуктов, то естественных ситуаций для знакомств практически не остаётся.
Плюс примерно после 30 лет нас начинают настигать первые серьёзные перемены в жизни: рождение детей, переезды, смена карьеры. У женщин становятся всё более разными жизненные траектории, и прежний круг общения начинает естественным образом меняться. Вместе с этим возникает запрос на новое окружение.
Frienda – наш ответ на современные реалии. Мы экономим время и помогаем познакомиться женщинам, которые могут никогда в жизни не пересечься, даже живя в одном районе».
Приложение помогает объединяться не только девушкам, которые живут в одном и том же городе. Можно искать подруг и там, куда девушки приезжают в отпуск или перезимовать.
Ещё, по мнению Малики, приложение делает видимой проблему нехватки дружеских связей в условиях, когда людей вокруг, казалось бы, так много.
«Проблема часто не в количестве людей вокруг, а в количестве качественного времени, которое мы проводим вместе. Если долго не общаться и не знакомиться с новыми людьми, «социальная мышца» начинает слабеть. Чем меньше общаешься с новыми людьми, тем сложнее снова начинать это делать.
Есть исследования, согласно которым, чтобы перейти от знакомства к дружбе, нужны десятки и даже сотни часов совместного качественного времени: около 50 часов – для более близкого знакомства, около 90 – для дружбы и более 200 –для действительно близких отношений.
Например, мы, миллениалы, поколение, от которого ожидают очень вовлечённого родительства, при этом мы живём с высокой занятостью и нагрузкой. Многим взрослым сейчас физически не хватает времени, чтобы часто встречаться и поддерживать близкую связь со всеми людьми из своего круга», – объясняет Малика.
Предпринимательница уверена – она и её команда помогают строить новую культуру, в которой находить подруг в приложении для подруг –привычное дело.
«Помню, как когда-то было даже немного стыдно признаться, что ты встретила романтического партнёра онлайн, а сейчас это повсеместная норма. Дейтинг пробил этот культурный барьер, и поиск друзей онлайн стал его естественным продолжением. Но дружба подразумевает другие правила и нюансы. И мы, женщины, формируем эти правила прямо сейчас», – резюмирует Малика Николаева.
✅ Подписывайтесь на https://t.me/ayel_kz
