Наградная индустрия за… госсчёт

Рынок самозваных наград в Казахстане продолжает здравствовать. Причём значительная его часть контролируется иностранцами. Три года назад мы поднимали тему неофициальных наград и званий, которые различные фирмы предлагают казахстанскому бизнесу и специалистам. Схема проста: клиент оплачивает никому не известным частным компаниям «участие в рейтинге», публикации и изготовление статуэток, получая взамен право размещать логотип и звучное название премии на своих товарах и в рекламе. Тогда выяснилось, что на подобные регалии падки не только частные предприниматели, но и государственные структуры. Чаще других участие в такой ярмарке тщеславия из бюджетных денег оплачивают медицинские организации.

Размах охвата потенциальных клиентов, видимо, настолько высок, что в рассылке «писем счастья» недавно оказалась и редакция Shishkin_like: наc известили о включении в «реестр благонадёжных и социально значимых предприятий» и представлении к «престижной бизнес-номинации «Достояние отрасли 2026». Правда, чтобы похвастаться «наградой», конечно же, нужно заплатить.

Воспользовавшись поводом, мы решили посмотреть, что изменилось в сфере неофициальных наград за последние три года. Оказалось, что один из самых заметных участников, компания «Национальный бизнес-рейтинг», уже не функционирует, но на её место пришёл новый участник – «Национальный информационно-аналитический центр» с украинскими корнями. В этом материале разбираемся: какие коммерческие премии и рейтинги сегодня существуют в Казахстане, за что именно предлагают платить бизнесу и какие госучреждения тратят бюджетные деньги на ничего не значащие «регалии» и «статусы».

Кто стоял за исчезнувшим Национальным бизнес-рейтингом

Начнём с организации, которая когда-то проводила церемонии награждения в фешенебельных отелях, а сейчас, похоже, канула в Лету. ТОО «Национальный бизнес-рейтинг» возглавляла Гульнара Хабибрахманова, а учредителем являлся зарегистрированный в Москве «Союз национальных бизнес- рейтингов». Согласно сервису Rusprofile, управляет организацией российский инвестор Валерий Гижицкий.

ТОО «Национальный бизнес-рейтинг» присуждало награды «Лидер отрасли» (стандартный пакет стоил 198,6 тыс. тенге), «Гордость здравоохранения», «Благонадёжный предприниматель», в том числе в рамках госзакупок. Сумма контрактов в 2022-2024 годах составила более 20 млн тенге, которые компания получила от различных медицинских и педагогических учреждений за медали, награды, участие в мероприятиях и т.д. Сейчас предприятие имеет статус бездействующего, налоговые платежи отсутствуют с 2025 года. Сайт компании также не работает, осталась только страничка в соцсетях.

Национальный информационно-аналитический центр (НИАЦ) и его владельцы

По названию организацию можно принять за государственную, но на самом деле это частная компания, зарегистрированная в Алматы в 2022 году. Её основной вид деятельности – исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения, директор – 50-летний Андрей Грешников. Налоговые и прочие обязательные отчисления за время работы – 13,6 млн тенге.

Именно эта организация, позиционирующая себя как «независимый общественный проект», предложила нам побороться за статус «Достояние отрасли 2026». В актуальном прайс-листе премии предусмотрены четыре программы участия: «Предприятие» – 382 тыс. тенге, «Стандарт» – 412 тыс. тенге, «Бизнес» – 425,5 тыс. тенге и «Коллектив» – 573,6 тыс. тенге. Отдельно предлагаются статус-награда за 175,8 тыс. тенге, диплом на английском языке за 57,6 тыс. тенге, золотая монета за 115 тыс. тенге, сертификаты для сотрудников – около 50 тыс. тенге, именные знаки отличия (орден за 95 тыс. тенге и медаль за 76,9 тыс. тенге). Размещение новости в СМИ оценивается в диапазоне от 50 до 700 тыс. тенге.

Согласно реестрам, в 2024-2026 году НИАЦ участвовал в госзакупках и успел заключить девять контрактов на 3,6 млн тенге. Так, городская поликлиника №15 г. Алматы заключила с центром договор на 374 тыс. тенге, предметом указаны услуги рейтингового агентства, закупка проведена из одного источника. По данным техспецификации, в сумму входят четыре позиции: диплом и статус-награда «Достояние отрасли 2025», диплом лауреата номинации на казахском языке и электронные версии логотипа номинации. Главврачом поликлиники является Айжанна Утежанова.

Городской перинатальный центр Алматы заключил договор на 394 тыс. тенге. Согласно техспецификации, за эту сумму поставщик должен провести исследование предприятия в рамках номинации «Достояние отрасли 2025», подготовить PR-пакет для последующего размещения на сайте и в социальных сетях, а также предоставить центру комплект наград (диплом лауреата номинации, диплом «За вклад в развитие медицинской отрасли», три диплома «Заслуженный специалист медицинской отрасли»). Руководит роддомом Алия Аймагамбетова.

Центр детской неотложной помощи Алматы, который с 2022 года возглавляет Алибек Смагулов, в 2024 году тоже оплачивал услуги рейтингового агентства в размере 504 тыс. тенге. По техспецификации, в сумму входили диплом «Достояние отрасли 2023», сертификат «Лидер эффективных решений», сертификат «Профессионал года», статус-награда «Достояние отрасли 2023».

Украинские корни НИАЦ

По данным сервиса pk.adata.kz, учредителем ТОО «НИАЦ» является зарегистрированное в Украине ООО «Международная информационно-консалтинговая компания». Директором ООО является Игорь Рымаренко.  Под этим же названием работает зарегистрированное в Киеве ТОВ «Міжнародна інформаційно-консалтингова компанія». По данным украинского реестра, 75% компании принадлежит Игорю Рымаренко, 25% – Миколе Руденко. Помимо бизнес-консалтинга, Рымаренко занимается на родине производством мебели.

Национальный рейтинг «Звезда качества»

ТОО «Национальный рейтинг «Звезда качества» работает в Казахстане уже более 10 лет. За это время компания выплатила 8,3 млн тенге в виде налогов и других обязательных платежей.

Учредителем компании, согласно данным реестров, является российский предприниматель Игорь Коваль, основатель зарегистрированного в Санкт-Петербурге ООО «Звезда качества» и украинского проекта «Зірка Якості».  Российская компания, по данным сервиса Rusprofile, находится в процессе ликвидации, проект в Украине продолжает работать. Соучредителями Международной ассоциации «Союз экономического развития «Звезда качества» являются вероятный сын Игоря Коваля Артем Коваль, Юлия Коваль и Микола Поп (через ТОВ «Квалітекстандарт»).

Казахстанский сайт национального рейтинга «Звезда качества» переехал с домена zvezdakachestva.kz на новый адрес – zvezdakachestva.ltd. При этом сама организация продолжает работать и рассылать предпринимателям предложения принять участие в рейтинге и получить награду.

ТОО участвует в государственных закупках (общая сумма – около 25 млн тенге). В 2025 году его услугами воспользовались, в частности, алматинская поликлиника №3 – 660 тыс. тенге, а также районная больница Зайсанского района. Последняя обращалась к «Звезде качества» трижды: в 2025 году заплатила 490 тыс. тенге за услуги рейтингового агентства, в 2023-м – 711 тыс. тенге за участие в рейтинге «Звезда качества», в 2022-м – 186 тыс. тенге за услуги рейтингового агентства.

Атырауский городской перинатальный центр в 2025 году приобрёл у компании «Главную награду «Звезда качества» за 397 тыс. тенге. Ещё 399 тыс. тенге за услуги рейтингового агентства заплатила Целиноградская коммунальная служба при акимате Целиноградского района. В 2026 году компания новые договора в рамках госзакупок не заключала.

Центр оценки и аналитики «Лидер Казахстана»

Центр оценки и аналитики «Лидер Казахстана» представлен в Инстаграме аккаунтом kz.leader.awards, у которого около 9 тыс. подписчиков. Организаторы пишут, что участником премии может стать «любая компания, которая уверена в качестве своей работы и хочет подтвердить это на национальном уровне». Среди награждённых компании и специалисты из самых разных сфер: службы кредитования и психологической помощи, эксперты по интернет-маркетингу, магазины строительных материалов и другие.

Стоимость пакетов для лауреатов начинается от 88 тыс. тенге. За эту сумму организаторы предлагают электронный сертификат, две брендированные публикации в Инстаграме, право использовать маркировку «Лидер Казахстана» и размещение информации о компании на официальных ресурсах премии. Более дорогие пакеты – от 245 тыс. до 1,2 млн тенге – дополнительно включают физические награды, публикации в СМИ, дипломы для сотрудников и производство промо-видео.

За проектом стоит ИП Сауле Кундакбаевой, зарегистрированное в Алматы. Основной вид деятельности – организация конференций и торговых выставок. По данным pk.adata.kz, с 2022 года предприниматель выплатила более 670 тыс. тенге налогов. В госзакупках ИП Кундакбаевой не участвует.

Бизнес-премия «Выбор страны»

Компания позиционирует свою награду как маркетинговый инструмент. В публикации о премии говорится, что получение награды позволяет компании расширять целевую аудиторию и повышать доверие со стороны покупателей и клиентов.

За проектом стоят ТОО «Аналитический центр «Выбор страны №1» и одноимённое ИП. Учредителем ТОО и владельцем ИП является Денис Семибратов. По данным pk.adata.kz, обе структуры сейчас имеют статус бездействующих, при этом бренд «Выбор страны» продолжает присутствовать в социальных сетях, где публикуются результаты награждений. Судя по этим публикациям, спектр номинаций выходит за рамки классических бизнес-рейтингов: среди них встречаются, например, «Пылесос года», «Аэрогриль года», «Мясной магазин №1» и другие.

Международный оргкомитет по общественным наградам и званиям

Российская организация, которая по-прежнему предлагает целый спектр наград, называя их общественными. Среди них: орден «Почётный гражданин Евразийского Союза Государств», медаль «Предприятие лидер Евразийского Союза Государств», медаль «Почётный гражданин Стран Таможенного Союза».

С момента основания и по настоящее время учредитель и руководитель компании – Тамара  Сергеева. По данным сервиса проверки контрагентов Rusprofile, в 2025 году выручка ООО «Международный оргкомитет по общественным наградам и званиям» сократилась более чем вдвое и составила 5,1 млн рублей против 11,1 млн рублей в 2024 году. Чистая прибыль также снизилась – с 5,7 млн до 3,4 млн рублей.

Мы подробно рассказывали про эту премию три года назад и ещё раз напомним – никакого Евразийского союза государств не существует. Есть Евразийский экономический союз, который в 2014 году учредил медаль «За вклад в создание Евразийского экономического союза», ею награждают по решению Высшего Евразийского Экономического Совета.

People Awards

Ещё один пример частных премий – премия People Awards, учреждённая глянцевым журналом Teens and People в 2017 году. Организаторы называют её международной и сообщают, что среди лауреатов – предприниматели, эксперты, представители медицины, образования, культуры и других сфер.

При этом нынешняя версия проекта заметно связана с коммерческими и рекламными форматами. На странице для партнёров People Awards прямо называется «репутационным инструментом», а компаниям предлагают размещение логотипов, презентацию продуктов, бренд-зоны, интервью в журнале, подарочные наборы и упоминания в пресс-релизах и социальных сетях. Участие в премии даёт лауреату право использовать полученный статус в рекламных и информационных материалах.

Показателен и набор номинаций. В 2026 году среди лауреатов оказался, например, таролог. Ранее премия отмечала специалистов в таких нишах, как эзотерика, трансформационный коучинг, подология и наращивание ресниц.

Как мы рассказывали ранее, журнал издаёт ИП «A-Press», оно принадлежит 35-летнему Александру Гребенникову. В 2025 году он снял своё предприятие с учёта и никаким действующим бизнесом сейчас не владеет.

Подписаться на @Shishkin_like